Une stratégie dictée par la flambée des prix de la mémoire
À l’image de Nvidia, AMD serait contrainte d’adapter sa stratégie produit face à la hausse continue des coûts d’approvisionnement en mémoire DRAM. Selon plusieurs sources industrielles, le constructeur miserait davantage sur certains modèles RDNA 4, en particulier la Radeon RX 9070 XT, jugée plus facile à maintenir financièrement que sa déclinaison non-XT.
La situation place AMD dans une position délicate, alors que la pénurie de mémoire continue de peser sur les marges et la disponibilité des cartes graphiques.
La RX 9070 XT, plus rentable que la RX 9070
D’après les informations relayées par ProHardVer via Videocardz, AMD concentrerait désormais ses efforts de production sur la Radeon RX 9070 XT, au détriment de la RX 9070 standard. La raison est essentiellement économique.
La RX 9070 XT, GPU phare de la gamme RDNA 4, a mis plusieurs mois à atteindre son prix public conseillé (MSRP), avant de rapidement s’en éloigner sous l’effet de la crise de la mémoire. Toutefois, son positionnement tarifaire élevé, souvent compris entre 650 et 800 dollars, permettrait à AMD d’absorber plus facilement les hausses de coûts liées à la GDDR6 de 16 Go.
À l’inverse, la RX 9070 non-XT a atteint son MSRP bien plus tôt, rendant toute augmentation de prix plus difficile à justifier auprès des consommateurs et des partenaires.
16 Go de VRAM : un avantage devenu problématique
La gamme RDNA 4 actuelle comprend trois modèles équipés de 16 Go de GDDR6, une caractéristique très recherchée par les joueurs. Cependant, cette capacité mémoire élevée est devenue un facteur de tension dans le contexte actuel.
La crise de la DRAM empêche désormais les fabricants de maintenir les mêmes niveaux de prix qu’il y a quelques mois. Les GPU dotés de 16 Go de VRAM sont particulièrement exposés, car ils subissent de plein fouet la hausse des coûts mémoire.
Ce phénomène touche l’ensemble du marché. Nvidia, par exemple, serait tenté de prioriser ses GPU RTX 50 de 8 Go, tout en favorisant les modèles haut de gamme 16 Go, plus faciles à rentabiliser que les références intermédiaires dotées de la même quantité de mémoire.
Une production recentrée sur le modèle le plus rapide
Selon les informations disponibles, la production de la RX 9070 ne serait pas arrêtée, mais son importance diminuerait au profit de la RX 9070 XT. Cette réorientation permettrait à AMD de limiter les ajustements tarifaires, le modèle XT étant déjà positionné comme une carte graphique premium.
Sur le plan économique, cette approche est logique :
performances plus élevées,
prix de vente supérieur,
même capacité mémoire de 16 Go,
autant d’éléments qui réduisent l’impact relatif de la hausse des coûts de la DRAM.
La RX 9060 XT 16 Go, un cas à part
Un autre modèle mérite toutefois une attention particulière : la Radeon RX 9060 XT 16 Go. Contrairement à la RX 9070, cette carte ne dispose d’aucune alternative directe dans la gamme actuelle. Elle resterait donc incontournable pour AMD, malgré un contexte défavorable.
Le constructeur a assuré vouloir contenir les prix autant que possible, mais l’expérience passée montre que les fabricants hésitent rarement à préserver, voire améliorer, leurs marges lorsque le marché s’y prête.
RDNA 4 face à la réalité économique du marché GPU
Cette possible réorientation stratégique illustre les contraintes croissantes auxquelles font face les fabricants de cartes graphiques. Entre pénurie de mémoire, coûts en hausse et forte demande, AMD comme Nvidia semblent privilégier les GPU les plus rentables, quitte à réduire la diversité réelle de l’offre pour les consommateurs.
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